《Less is more》
Jamileh Arabzadeh

“Less is more" 是 Mies Van DerRohe（1947 年）的名言：少量或微小的改变往往比大的改变更有效。Jamileh 采用了类似的极简主义方法，将波斯传统工艺的影响融入其中。在这个项目中，她为一个箱包品牌设计了徽标、广告海报、网站、智能应用程序、包装、标签和三维营销。

“我尝试了一些品牌名称，比如 Sonat，意思是传统；Giv，意思是运动员。我之所以选择 Giv，是因为这个名字很有力，在英语中发音类似于'give'。这是一个古老的名字，反映了传统的波斯皮革工艺。”

她研究了许多奢侈品和极简主义设计师。五角设计公司的设计师迈克尔-贝鲁特（Michael Beirut）和字体设计师阿德里安-弗鲁提格（Adrian Frutiger）给了她很大启发，尤其是迈克尔-贝鲁特用黑、白、红三色设计的作品非常简洁，但很有吸引力。她研究了一些极简品牌的网站，观察他们的一些设计规则，例如，颜色不能超过三种。

路易威登和丹尼尔-布伦（Daniel Buren）与草间弥生（Yaoi Kusama）的设计给了她很大的启发，英国极简主义建筑师和室内设计师约翰-帕森（John Pawson）也给了她很大的启发，让她了解和想象 Giv 商店的室内设计。

Jamileh 的 GIV 品牌色调板中的颜色，取自其手袋上的特色颜色。

她选用了英国字体设计师埃里克・吉尔（Eric Gill）设计的字体。

她之所以想用牛皮图案，是因为皮革取材于牛皮。她计划在包装上使用牛皮图案：她先截取伊朗的国家轮廓，然后将这个轮廓以不同的方向和大小排列，构成一种牛皮图案。她尝试了水彩、大理石纹以及用丙烯颜料进行笔触绘制，以探索更多图案。